アプリのプレビュー動画は、動画キャプチャ、音声、テキスト、オーバーレイデザインのみを使用し、そうでない場合はリジェクトされます

iOS8から動画プレビューを掲載できるようになりました。
その場合、きちんとアプリの操作画面を使いなさいということですね。
オリジナルの動画を作ってはいけません、と。
CMみたいな動画ではなく、しっかりと操作画面を映して、そこに音楽や声やデザインを加える程度にしなさい、ということですね。